Formación sin barreras - Portal Solidario

Marketing institucional para profesionales de ONL´S

Formación sin barreras - Portal Solidario

Presentación

El presente curso está compuesto por cuatro unidades didácticas, a través de las que se ofrecerá una visión y un estudio de las distintas fases por las que pasa la creación de un producto o servicio, así como la elaboración de su imagen, precio y demás características con las que saldrá al mercado. El alumno aprenderá a distinguir el mensaje no lucrativo del puramente empresarial y a discernir las circunstancias que llevan a una institución a ofrecer sus servicios en el mercado y a solicitar ayudas con arreglo al plan de Marketing efectuado.

Objetivos

El presente curso permite adquirir conocimientos generales de la gestión de Marketing en el ámbito de las Organizaciones sin Ánimo de Lucro

Programa

Unidad Didáctica 1: UD01

I. Introducción al Marketing
A) El proceso de compra
B) La importancia del Marketing
II. Conceptos y evolución del Marketing
A) Las teorías y las ideas
B) El Marketing Mix
C) Breve historia del Marketing
III. La institución decide hacer Marketing
A) El concepto de institución
B) Institución vs. Empresa; público vs. privado
C) ¿Por qué la institución debe hacer Marketing?

Unidad Didáctica 2: UD02

I. Los conceptos del Marketing Institucional en Organizaciones No Lucrativas
A) ¿Qué es, en la práctica, una Institución?
B) ¿Cuándo surge la Institución sin ánimo de lucro?
C) El funcionamiento actual de la Institución sin ánimo de lucro
II. El Mercado Institucional
A) Situación actual
B) Los valores para el nuevo siglo
C) La Globalización del siglo XXI ¿Cómo afecta a la Institución?
D) El producto intangible. El servicio
III. Marketing Institucional vs. Marketing Empresarial
A) La Institución vs. la Empresa
B) El consumidor institucional
C) La invasión del Marketing Empresarial

Unidad Didáctica 3: UD03

I. La Publicidad Institucional
A) El Qué
B) El Cómo
II. Los canales de difusión
A) El Dónde
B) El Cuándo
III. Los actores
A) El Quién
B) El Porqué

Unidad Didáctica 4: UD04

I. Aplicaciones del Marketing Institucional. El Marketing Delicado
A) Funerarias: ¿la muerte se vende?
B) El abordaje de las empresas en la nave Institucional. El Marketing Social Corporativo (MSC)
II. El Marketing Imposible
A) El Marketing Político
B) El Marketing Religioso
III. El Marketing Solidario
A) Vender bien o vender el Bien
IV. Bibliografía recomendada

¡Infórmate ahora sin compromiso!

Publicidad

Cursos Relacionados

Ver otros cursos de...